So aufwendig das neue Deutschland Trikot gestaltet ist, so viel Entwicklungsarbeit hat die Innovation aus dem Hause Adidas auch gekostet. Und das schlägt sich dieses Jahr besonders in den Zeiten des durch die UEFA Weltmeisterschaft gestützte Nachfrage nieder. Fürstlich lassen sich das Stück atmungsaktive Hightech Händler, Hersteller, Lizenzgeber und Entwickler trotzdem bezahlen. Deshalb gibt es immer stärkeren Unmut über den neuen Preis des Deutschland Trikots, aber auch der anderen WM Trikots 2014.
Teuer oder Hightech ?
79,95 EUR lautet die unverbindliche Empfehlung des Herstellers und selbst im Internet lassen sich kaum günstigere Angebote für das Original WM 2014 DFB Trikot finden. Gründe für die hohe Preisgestaltung jedoch gibt es jedoch reichlich. So arbeitete der Entwickler und Designer Adidas in Herzogenaurach schon seit Mitte 2012 an der perfekten Gestaltung des neuen WM Trikots. Entsprechend hoch ist der Entwicklungsaufwand, wenn es darum geht ein leichtes, atmungsaktives Trikot mit einem ansprechenden, den Vorgaben des DFB entsprechenden Design zu kreieren. Wer jedoch gedacht hat, nur der DFB macht dabei ein gutes Geschäft, der irrt. Denn lediglich 6 Prozent des Endpreises des Deutschland Trikots, etwa 4,80 Euro landen direkt als Lizenzgebühr für die Rechte an der Nationalmannschaft beim Deutschen Fußballbund.
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Steuer und Herstellung machen den Ausschlag
Während Hersteller Adidas mit stolzen 14 Prozent (etwa 11,20 Euro) für seine hohen Entwicklungs- und Forschungsaufwand belohnt wird, legt der Einzelhandel noch einmal 12 Prozent drauf. Für die Produktion der modischen Heim- und Auswärtstrikots gehen hingegen nur ca. 21 Prozent des Erlöses dank Standorten in Fernost drauf. So liegt der reine Produktionspreis eines WM Trikots 2014 etwa bei 16,79 Euro. Den mit Anstand größten Teil des Trikots erhält aber – kaum zu glauben Vater Staat. Mit Vertriebs-, Umsatzeinfuhr- und Mehrwertsteuer langt er mit kumulierten 47 Prozent und 37,58 Euro noch einmal tief in die Tasche des DFB Fans.
Seit Mitte 2013 lief die Produktion in China auf Hochtouren, denn nach den Erfahrungen der letzten Fußball Weltmeisterschaften steigt der Absatz der WM Trikots stetig. Kauften 2006 bei der WM im eigenen Land 1,5 Millionen Fans ein neues Trikot, waren es 2010 immerhin 1,2 Millionen. Die Marke wird dieses Jahr wohl deutlich übertroffen.
